Окна от Финберга и астролог от Алеси
12-07-2007, 11:03. Разместил: Djoy
В последнее время все больше звезд белорусского шоу-бизнеса и спорта становятся лицами разных рекламных компаний — на ТВ, бигбордах, страницах газет. Именно лицами коммерческих рекламных компаний в индивидуальном порядке. Потому что в концертах (например, под флагами мобильных операторов и в политических) одной массовкой-тусовкой участвуют практически все наши более-менее известные эстрадные исполнители. Вспомнить хотя бы предвыборные концерты «За Беларусь!» в прошлом году и недавний тур по городам и весям «За независимую Беларусь!».Недавно я увидел по одному из телеканалов ролик, в котором окна рекламировал… руководитель Национального концертного оркестра Михаил Финберг. Если уж и маэстро не побрезговал оказаться в рекламном ролике — значит, это модная тенденция.
И понеслось! Певица Алеся с экрана говорит о том, как ей помог астролог, рекламируя его услуги. Светская до кончиков волос телеведущая Элеонора Езерская рекомендует покупать перекись водорода. Певица Аня Шаркунова рекламирует услуги интернет-провайдера и известную автомобильную марку. Эти же автомобили продвигают юморист из театра «Христофор» Александр Вергунов и ди-джей Дмитрий Шунин. Фристайлист Дмитрий Дащинский и теннисист Максим Мирный стали лицами страховых компаний. Диктор канала ОНТ Александр Серебрянников снялся в ролике об известном американском освежающем напитке. Целая сборная по художественной гимнастике тоже рекламировала водичку. Балаганная группа «Пиво вдвоем», увеличившая свою популярность благодаря участию в юморном российском телепроекте «Бла-бла-шоу», раскручивает колбаски, а Ольга Барабанщикова — молочные продукты. Инна Афанасьева призывала белорусов искать счастья в лотерее…
И это только часть свежей «звездной» рекламы.
В прошлые годы Лариса Грибалева снималась в рекламе «Макдональдса», игроки из команды КВН БГУ — картофельного пюре и напитка, а из ЧП — животного масла. Лидер N.R.M Лявон Вольский рекламировал масло машинное, «полунаша» Алена Свиридова — минералку…
Раньше участие звезд в рекламе было не столь частым явлением. Откуда же нынешний бум?
Просто развивается рекламный рынок: бизнес взялся активнее продвигать бренды. Благо, стало больше профессиональных рекламщиков, а цены на их услуги не очень кусаются. Ну и почему бы не использовать лежащий на поверхности прием, эксплуатируя знакомые многим белорусам лица, тем более, что они недороги.
Кстати, это и косвенное свидетельство того, что наши звезды становятся звездами. Не супер- и не мега-, конечно, но более-менее. Вот и в Минкульте на днях заявили, что наши эстрадники уже доросли до того уровня, когда могут зарабатывать. Добавим: в том числе и снимаясь в рекламе.
В рекламных компаниях «Белорусским новостям» рассказали, что какого-то устоявшегося прайса нет. Ценник наших звезд — от 500 долларов и до «как договоришься». Было несколько контрактов по 4-5 тысяч долларов. Для сравнения: самые известные российские звезды получают за ролик 30-50 тысяч долларов. А нижняя планка гонорара начинается от 2 тысяч…
Может использоваться схема бартера: за рекламирование товара его производитель спонсирует организацию концерта. Бывает, звезды что-то рекламируют «по дружбе» — за скромное вознаграждение: например, те бренды, к владельцам которых эстрадники часто ездят на «корпоративы».
А случается и рекламирование за интерес. Вот что рассказал «Белорусским новостям» юморист Александр Вергунов:
— Я в рекламе более десяти лет: пишу, озвучиваю, снимаюсь. И не только из-за денег, тем более, что они не такие большие, как многие думают. Жил бы я в Москве — на машине бы ездил, а так — на троллейбусе. Могу назвать некоторые расценки. Например, за озвучку рекламы на радио платят всего 10 долларов… Часто участвую в рекламе и чтобы заработать, и потому, что интересен сам процесс съемки. И реклама бывает приятная, креативная. Но я ни за что не буду сниматься в рекламе сигарет, спиртных напитков, не стану продвигать предметы личной гигиены. В социальной рекламе бы снимался с удовольствием. А вот известную автомарку недавно рекламировал ради интереса — бесплатно, в том числе и потому, что уважаю.
Что касается эффекта от участия звезд в рекламе, то в рекламной тусовке есть мнение, что это — чуть ли не пустая трата денег. Иной раз случается и неудачный подбор звезды к тому или иному товару. Ролевая харизма может быть невпопад. Народ же не дурак: если богатая звезда рекламирует дешевую косметику, скажем, то эффект от такой рекламы под большим вопросом. Да и негативного отношения к тому или иному артисту в массах может быть больше, чем положительного.
Вернуться назад